Allestimenti


Una buona immagine inizia dal punto vendita. Si dice così, vero? Quindi il brand, l’emozione della visita, il ricordo e, curato tutto questo, gli acquisti. Finalmente! Ma cosa tiene insieme questo lungo iter che conduce alle vendite? La comprensione. Non si tratta soltanto di offrire un’esperienza emozionale al visitatore di un negozio o di uno stand fieristico o ancora di uno show-room. Nessuna riduzione all’estetica o a un intrattenimento fine a sé stesso. Proprio lo studio, tutto strategico, del retail marketing e della comunicazione è lo snodo centrale per coordinare gli elementi necessari all’incentivo delle vendite, sia dirette sia indirette. Quindi ogni testo, ogni materiale stampato, le stesse superfici che rivestono il punto vendita, tutto questo insieme concorre sì a colpire il visitatore, ma solo se questi comprenderà che c’è qualcosa di valore per lui allora acquisterà prodotti e servizi.

E pensare che queste considerazioni – su scala ovviamente diversa – valgono anche per i siti web di e-commerce.